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    雙11圓滿收官!新豪軒創新營銷玩法,開啟新零售精細化運營-行業資訊-中國建材招商網
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    雙11圓滿收官!新豪軒創新營銷玩法,開啟新零售精細化運營
    所屬:門窗資訊 -> 門窗資訊 瀏覽: 516 文章來源: 中國建材招商網
    摘要:這是后疫時代下,總交易額依然同比增長了的一屆雙11。新消費需求與消費場景的雙雙升級,讓“高品質的快樂”與“更美好的生活”成為消費的終極目標

        這是后疫時代下,總交易額依然同比增長了的一屆雙11。

        新消費需求與消費場景的雙雙升級,讓“高品質的快樂”與“更美好的生活”成為消費的終極目標,脫穎而出的不再是簡單粗暴的降價打折,而是與消費者共鳴共振的新玩法、新體驗。

        從預售到沖刺,新豪軒門窗以拒絕套路的利好政策和聯合直播等升級玩法,收獲一路好評,不僅數據增長見好,還二度榮膺“消費者信賴十大家居品牌(窗類)”。作為門窗行業唯一榮獲2021天貓家裝“新零售之星”的新豪軒,以優異的答卷,完美收官雙11。

        品牌聯動,帶來“家”倍驚喜!

        不同于其他品牌新壺裝舊酒的玩法,在今年雙11盛典上,新豪軒門窗的營銷玩法在形式上更接地氣,在內容上也更加巧妙、精準和多元化。新豪軒門窗從大眾消費者真實需求出發,秉承開放的心態,與大自然地板一拍即合,雙品牌聯動,通過“聯合造勢”、“聯合直播”、“聯購政策”等形式,為大眾帶來了一場別開生面的雙11直播,讓驚喜瞬間“家”倍。

        1、聯合造勢:直播開始前一周,新豪軒門窗與大自然地板便開始預熱,雙品牌除平均每天直播近10小時外,還獲得淘寶首頁、淘寶直播、官方會場宣傳等公域流量加持,同期,雙品牌相關預熱話題更是頻頻爆火,刷屏朋友圈。

        2、聯合直播:雙11當天,新豪軒門窗與大自然地板以“與美好同框”為主題,開展了一場雙品牌同框聯合直播。新穎的直播方式和內容,吸引了大批家居粉的到來,環比國慶自播,此次聯合直播當天觀看次數增長114%,點贊量激增超161600次,品牌曝光量獲得了極大提高。

        3、聯購政策:兩大品牌跨界聯播,在雙11活動政策的基礎上,還專場專設,火“利”全開,增加了多重聯購福利,優惠真正一降到底,實實在在讓利消費者。同時,雙品牌各自的直播間內,兩家品牌的寶貝鏈接也保持高度一致,更加方便消費者選購的同時,也極大地提升了購物體驗。環比國慶單場自播,當晚當場成交人數增長233%,成交金額增長405%,不愧是斬獲過多個門窗類銷冠的品牌,新豪軒門窗影響力可見一斑。

        當別人還在猶豫要不要跳出舒適區時,新豪軒門窗早已走在行業和市場的前端,通過聯合直播收獲累累碩果,并成為后來者的典范。那么,新豪軒憑何遙遙領先呢?究其原因,它是一個敢于創新、堅持創新的品牌。

        升級企業戰略,深化新零售賦能終端!

        于新豪軒而言,新零售絕非單純的渠道運作,而是企業戰略的重要組成部分。近兩年,新豪軒不僅深化布局全景生態流量,覆蓋天貓、淘寶、京東、百度、頭條、抖音等多平臺,而且推動線下協同發展,發展“全鏈路”、“全媒體”、“全數據”、“全渠道”運營。

        截至目前,新豪軒線下終端天貓門店全國覆蓋率已達到近90%,每年總計為經銷商免費派單超10萬單。不僅連續多次獲得天貓618、天貓雙11窗類銷量第一,還成為門窗行業唯一榮獲2021年度天貓家裝“新零售之星”的品牌。

        新豪軒門窗線上線下通力合作,部門與部門間更是形成作戰隊伍,在各種促銷節點、活動政策、大型活動等方面大家都保持步調一致,相輔相成、相互助長,共同實現為終端賦能,筑就一次又一次輝煌戰績。

        告別大刀闊斧,新零售開啟精耕細作!

        如今,新豪軒的新零售已經開始由深化布局步入精細化運作階段。新豪軒門窗的新零售,不再局限于流量的遷移,而是通過數據化、高效率和強考核,實踐新形式,落地新模式。

        比如,給予經銷商“工具+能力”雙賦能,助力其實現業績的可持續復制增長;在門店實行常規化門店復盤考核,做到有始有終,有終有果,有果有因;對目標客戶實行分級管理,實現精準派單;關注“響應效率”和“轉化率”雙指標,持續提升終端承接與服務能力;重點門店重點扶持,發展新零售門店標桿……

        今后,新豪軒也將繼續嘗試新玩法、孵化開發新興營銷模式,如綠幕直播、社群爆破、小程序引流裂變等等,保持品牌高端定位,繼續以產品和服務為支撐,建立起與新生代消費者更多的溝通和共鳴,重視消費體驗,絕不以價格戰犧牲整體品質。

        燃爆雙11!今年,新豪軒門窗雙11全球狂歡盛典喊出“買窗送門”的利好,不僅是對消費者的一種回饋,也讓我們看到了新豪軒的底氣和雄心,看到他們在踐行“高端定制,以愛筑家”這一征程上的成績與進步。雙11至此已圓滿結束,新豪軒門窗以實際的戰績證明了新零售戰略的有效性。

        未來,新豪軒門窗將堅持自主創新、自主研發的精神,不斷升級品牌體系,以高品質的產品、專業化的服務,為消費者帶來更加美好的生活體驗,推動行業持續、健康向前發展。

    添加人:本站提供  發布時間:2021/11/15 11:59:16
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